騰訊微視殺入短視頻社交，抖音要顫抖了么？
南方都市報(bào)2018-04-03 17:23
海草舞、答案茶、海底撈抖音套餐……當(dāng)越來(lái)越多的抖音段子在各個(gè)社交圈里流傳，短視頻社交已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)大小巨頭們的必爭(zhēng)之地。
近日騰訊旗下的短視頻APP微視發(fā)布重大更新：新版微視Logo設(shè)計(jì)主打潮流感，產(chǎn)品slogan從“紀(jì)錄歡樂(lè)每一刻”更新為“發(fā)現(xiàn)更有趣”；而不久之前抖音在宣布品牌升級(jí)的同時(shí)將其slogan由“崇拜從這里開(kāi)始”更新為“記錄美好生活”；短視頻領(lǐng)域的老大快手則依舊為“記錄生活，紀(jì)錄你”。
艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，截止2017年底，中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模增至2.42億人，2018年將達(dá)3.53億人，一場(chǎng)圍繞短視頻的明爭(zhēng)暗戰(zhàn)拉開(kāi)序幕
視頻互動(dòng)進(jìn)入3.0時(shí)代，抖音成最大黑馬
短視頻的風(fēng)口中，抖音無(wú)疑是當(dāng)下最大一匹黑馬。
艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，抖音的用戶(hù)增長(zhǎng)已經(jīng)開(kāi)始危及快手。今年2月份的短視頻排名中，抖音以9653萬(wàn)的用戶(hù)數(shù)排名第三，與老大快手的2億用戶(hù)數(shù)仍有一段距離，但在用戶(hù)增長(zhǎng)率方面，抖音以76%高居第一，快手的增長(zhǎng)僅為10%，用戶(hù)數(shù)排名第二的秒拍則下降5%。
“在TV時(shí)代可以理解視頻是基本沒(méi)有互動(dòng)的，在以愛(ài)奇藝為代表的視頻門(mén)戶(hù)時(shí)代，播放器下方的評(píng)論互動(dòng)構(gòu)成了視頻互動(dòng)1.0時(shí)代。后來(lái)B站異軍突起，以彈幕為核心的評(píng)論與內(nèi)容實(shí)時(shí)互動(dòng)成為新的趨勢(shì)，這給用戶(hù)一種更為沉浸的互動(dòng)感，并且延展出來(lái)各種彈幕文化，是為視頻互動(dòng)2.0時(shí)代”，美拍內(nèi)容副總裁才華稱(chēng)，“快手崛起的時(shí)代，為視頻互動(dòng)探索了一種新的可能性，就是創(chuàng)作互動(dòng)，任何一個(gè)短視頻作品都會(huì)激發(fā)人的二次創(chuàng)作與模仿，這種互動(dòng)形式給了用戶(hù)更加強(qiáng)烈的參與感，所以快手只要出現(xiàn)新型內(nèi)容，就馬上會(huì)有大量的創(chuàng)作者效仿并形成興趣圈。
但快手始終沒(méi)有把創(chuàng)作互動(dòng)產(chǎn)品化，抖音做到了，抖音提供了產(chǎn)品化的‘劇本’與‘跟拍’，一鍵參與，所以抖音模式進(jìn)一步的釋放了人們的創(chuàng)造力，降低了視頻內(nèi)容的生產(chǎn)門(mén)檻，創(chuàng)作變成了由下及上的創(chuàng)意迭代，各類(lèi)化學(xué)反應(yīng)層出不窮，是為視頻互動(dòng)3.0時(shí)代?！?/SPAN>
短視頻社交風(fēng)口到來(lái)
艾媒咨詢(xún)CEO張毅則將之總結(jié)為，“短視頻社交的風(fēng)口已經(jīng)到來(lái)”。這從互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的動(dòng)作中可以看出端倪：騰訊“復(fù)活”微視，領(lǐng)投快手；阿里文娛布局土豆轉(zhuǎn)型短視頻，淘寶短視頻蓬勃發(fā)展；百度投資人人視頻、上線(xiàn)好看視頻；今日頭條旗下火山小視頻、抖音和西瓜視頻用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。
“初步統(tǒng)計(jì)過(guò)去兩三年有接近300億元資金投入到短視頻社交領(lǐng)域，但未來(lái)一年之內(nèi)還會(huì)有300億左右的資金接著投入”，張毅向南都記者表示，“短視頻社交江湖還在萌芽狀態(tài)，目前抖音上的段子、音樂(lè)、舞蹈等展示功能比較強(qiáng)，距離社交功能還有很長(zhǎng)的路。”
騰訊微視與頭條系抖音正式交戰(zhàn)
但抖音的短視頻社交雛形已經(jīng)讓新浪微博和騰訊嗅到了危機(jī)。
據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)，2018年，抖音的活躍滲透率穩(wěn)定增長(zhǎng)，春節(jié)期間環(huán)比漲幅最高達(dá)18%，終于在2018年2月下旬，抖音的周活躍度超過(guò)了微博；3月初抖音連續(xù)霸占App Store單日下載量榜首16天。
一時(shí)間，抖音成為眾矢之的，接連遭到微博屏蔽、觸發(fā)微信朋友圈防刷屏機(jī)制，目前抖音的鏈接轉(zhuǎn)發(fā)至微博后，不會(huì)出現(xiàn)在個(gè)人主頁(yè)和信息流，此前一段時(shí)間抖音鏈接轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈僅自己可見(jiàn)。
此次微視的更新意味著騰訊與頭條系抖音在短視頻領(lǐng)域正式交戰(zhàn)。
據(jù)了解，最新上線(xiàn)的微視安卓4.0版本推出視頻跟拍、歌詞字幕、AI濾鏡，并打通QQ音樂(lè)千萬(wàn)正版曲庫(kù)，進(jìn)行全面的品牌及產(chǎn)品升級(jí)。同時(shí)，新版騰訊微視對(duì)Logo及產(chǎn)品slogan進(jìn)行了升級(jí)，Logo設(shè)計(jì)主打潮流感，產(chǎn)品slogan更新為：發(fā)現(xiàn)更有趣。
此外在春節(jié)期間，騰訊微視曾通過(guò)QQ走運(yùn)紅包創(chuàng)新推出微視禮包玩法，吸引數(shù)百萬(wàn)用戶(hù)。目前，黃子韜、孫怡、張?zhí)鞇?ài)、宋祖兒、蔣夢(mèng)婕等一眾明星都已入駐了微視。
但相比之下，抖音上的明星陣容更為強(qiáng)大，曾一口氣邀請(qǐng)吳亦凡、周冬雨、Angel baby、關(guān)曉彤、陳赫、黃曉明、鄧倫、王嘉爾、楊洋、迪麗熱巴等明星代言并入駐抖音平臺(tái)，并刷屏式冠名了《中國(guó)有嘻哈》《這就是街舞》《明星大偵探》等熱門(mén)綜藝以及地鐵廣告。
艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，截止2017年底，中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模增至2.42億人，2018年將達(dá)3.53億人?！岸桃曨l的用戶(hù)規(guī)模還有較大的增長(zhǎng)空間，行業(yè)格局仍未落定”，張毅稱(chēng)，可以預(yù)見(jiàn)短視頻社交接下來(lái)一定是各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的必爭(zhēng)之地。
采寫(xiě)：南都記者 馬寧寧 |
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